Mais qu'est-ce que le motion design ?

Le motion design, par définition, c'est l'animation d'éléments graphiques.

Oui, mais pas que.

Aujourd'hui, les vidéos en motion ne sont pas là uniquement pour faire bouger des formes de toutes les couleurs. Non, le motion design est devenu une partie intégrante des stratégies marketing, car les vidéos en motion design sont faites pour faire passer des messages clairs, compréhensibles et engager l'audience.

Les premières influences du motion design remontent aux débuts du cinéma et de l'animation au début du 20ème siècle. Les pionniers comme Georges Méliès, avec ses effets spéciaux innovants, et les frères Lumière, avec leurs films, ont posé les bases de la narration visuelle animée. Les premières techniques d'animation, comme le stop-motion et l'animation celluloïd, ont permis de créer des séquences animées qui captivaient le public.

Dans les années 1950 et 1960, l'essor de la télévision a accéléré l'évolution du motion design. Les génériques de films et d'émissions télévisées ont commencé à intégrer des éléments animés pour capter l'attention des spectateurs dès les premières secondes. Saul Bass, un graphiste et cinéaste américain, est souvent cité comme un des pionniers du motion design. Ses travaux sur les génériques de films tels que "Vertigo" et "Psycho" d'Alfred Hitchcock sont des exemples emblématiques de l'utilisation de l'animation graphique pour renforcer la narration cinématographique.

Avec l'avènement de l'informatique et des logiciels de création numérique dans les années 1980 et 1990, le motion design a connu une transformation radicale. Des logiciels comme Adobe After Effects ont permis aux designers de manipuler des images et des vidéos de manière plus sophistiquée et intuitive. Ces outils ont démocratisé l'accès à des techniques avancées d'animation et ont élargi le champ des possibilités créatives.

Aujourd'hui, le motion design est omniprésent dans de nombreux domaines. Il est utilisé dans la publicité, les génériques de films, les vidéos explicatives, les interfaces utilisateur, et même les applications mobiles. La montée en puissance des réseaux sociaux et des plateformes de streaming a également amplifié la demande pour des contenus animés attrayants et engageants.Le motion design continue d'évoluer avec les technologies émergentes comme la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR). Ces nouvelles plateformes offrent des opportunités inédites pour les designers d'explorer des formes d'interaction et de narration plus immersives.

Vous l'aurez compris : si les marques et les entreprises adoptent de plus en plus ce format, c’est qu’il est l'un des meilleurs moyens de faire passer un message efficacement.

On évite les acteurs et les droits interminables, ainsi que les complexités d'une production qui coûtent des dizaines de milliers d'euros. Ici, on communique non pas avec des individus, mais avec la marque elle-même. C’est justement le défi que relève le marketing : rapprocher la marque de son audience. Certes, le marketing d'influence modifie la donne en mettant en avant des personnalités à travers des vidéos moins cinématographiques, mais le motion design y est également présent pour habiller l'influenceur, créer des animations et des transitions.

En somme, il s'agit de donner vie à votre marque.

Non… et oui !

De base, une vidéo en motion design, comme nous l'avons vu, ne contient pas d'images filmées. Il s'agit d'une vidéo entièrement graphique qui véhicule un message précis avec un objectif défini. Cependant, il est tout à fait possible de combiner les deux.

Par exemple, lors d'un match de football, on observe la vidéo captée par les caméras et, en parallèle, une interface animée, des transitions, réalisées en motion design. De même, dans les vidéos UGC (User-Generated Content), on peut voir une production en motion design superposée pour améliorer et intensifier la vidéo.

Ainsi, ce sont des vidéos où le motion design ajoute une couche supplémentaire qui améliore, accentue et optimise le format.

Oui, on peut dire aujourd'hui que le motion design est une véritable arme pour les entreprises.

Plutôt que de réaliser des vidéos d’équipes dansantes, l’objectif d'une marque est de vendre, et les vidéos en motion design sont conçues pour cela.
Elles permettent de créer de la consistance à travers des histoires captivantes, de véhiculer des valeurs et une personnalité avec des animations impressionnantes, de convertir davantage, et de convaincre en clarifiant le message grâce à des vidéos explicatives et simplificatrices. Elles contribuent également à augmenter votre ROI et améliorer la performance globale de vos supports publicitaires grâce à ce moyen qui fascine !

Chez Presto, le motion design, c’est un peu comme la pizza : on ne sait pas exactement pourquoi, mais c’est meilleur en Italie. Pour le motion design, c’est pareil ; je vous accompagne dans le développement de vos idées et projets pour que vous puissiez dire "Ciao" à vos concurrents avec une touche d’excellence.